Google Ads Dönüşüm Kurulumu Nasıl Yapılır? | adwordstr
Selamlar, yeni bir yazı ile birlikteyiz. Bu içerikte; Google Ads dönüşüm kurulumu adımlarından bahsedeceğim. Kampanyaları kurmadan önce kampanyaların başarısı ve optimizasyonu için dönüşüm kurulumları son derece önemlidir. Bu dönüşümler sitenizin kategorisine veya KPI’larınıza göre değişebilir.
Bir e-ticaret firması için reklam veriyorsanız, sizin için önemli olan veriler “sepete ekleme” ve “alışveriş” dönüşümleri olacaktır. Kampanya, reklam grubu ya da anahtar kelime başarılarınızı oluşturduğunuz dönüşümlere göre segmente ederek değerlendirebilirsiniz.
Google Ads Dönüşüm Oluşturma
Google Ads’de dönüşümleri manuel olarak bir kod snippet’ını siteye ekleyerek ya da Tag Manager ile takip edebilirsiniz. Manuel olarak takip etmek istediğinizde; “Alışveriş Tamamlama” dönüşüm kodunu sitenizde “Sipariş Tamamlandı” sayfanıza ekleyerek, dönüşümleri Google Ads hesabınıza gönderebilirsiniz.
İkinci seçeneğiniz ise Google Tag Manager ile kurulum yaparak tek panelden dönüşüm işlemlerini oluşturabilirsiniz. Eğer hazır E-Ticaret altyapısı (Ticimax, T-soft vb.) kullanmıyorsanız, Tag Manager üzerinden dönüşümleri kurmak mantıklı olacaktır. Çünkü, hazır altyapılar her sayfa özelinde size kod ekleme olanağı tanır. Google Ads’den aldığınız dönüşüm kodlarını bu sayfaların HTML kodlarına kolayca ekleyebilirsiniz.
Google Ads Manuel Dönüşüm Kurulum Adımları
Manuel dönüşüm kurulumu ve Tag Manager kurulumu dönüşüm oluşturma adımında sizi karşılayacaktır. Dönüşüm kurulumu yapabilmek için panelimizi açıyoruz. Tools&Settings > Measurement > Conversions adımlarını izleyerek dönüşümler ekranına erişiyoruz.
Bu ekranda + işaretine tıklıyoruz.
Website dönüşümlerini izleyeceğimiz için Website seçeneğini seçerek devam ediyoruz.
Bu adımdan sonra dönüşüm ayarlarımızı detaylandıracağımız ekrana ulaşıyoruz. Dönüşüm kategorimizi seçebilir, dönüşümü adlandırabiliriz. Örneğin, “Form Doldurma” dönüşümü kurmak istediğim için bu şekilde ilerliyorum.
Benim için her bir müşterinin tek “form doldurma” olayını dönüşüm sayılması yeterli. Tek bir müşterinin 10 form doldurma olayı kampanyalarım ile ilişkilendirilerek, optimizasyonu bozmasını ve beni yanlış yönlendirmesini istemiyorum.
Tag Manager ile Google Ads Dönüşüm Kurulumu
- Tag Manager’da Yeni Etiket Oluşturma
Create and Continue tıklayarak devam ediyoruz. Dönüşümü manuel ya da Tag Manager ile kurabileceğiniz seçenekler ile karşılaşıyoruz. Tag Manager seçeneğini seçiyorum.
Tag Manager ile Google Ads dönüşümünün iletişim kurması için Conversion ID ve Conversion Label değerlerini Tag Manager’da ilgili alanlara yapıştırıyoruz.
- Tag Manager Paneline Giriş
Tag Manager panelimize girdikten sonra yeni etiket oluşturuyoruz. Etiket seçeneklerinden Google Ads Conversion Tracking seçeneğini seçiyoruz.
Ads panelinden kopyaladığımız ID ve Label değerlerini yapıştırıyoruz.
Dönüşüm bilgilerimizi eksiksiz olarak girmiş olduk. Ancak, bu etiketin tetiklenmesi ve Google Ads’e bilgi göndermesi için bir Trigger yani tetikleyici oluşturmamız gerekiyor. Tetikleyici oluşturmak için etiketimizi Trigger olmadan kaydediyoruz şimdilik.
- Tetikleyici Oluşturma
Sitemizde, Form Doldurma butonuna tıklama değerlerini alabilmek için sol menüden Variables sekmesine girerek, Configure butonuna tıklıyoruz. Clicks altındaki tüm değerleri seçiyoruz ve ana panele dönüyoruz. Preview butonuna basarak sitemizi Debug mod ile açıyoruz.
Sitemizde herhangi bir form sayfasına girerek Form Doldurma butonuna tıklıyoruz. Ön izleme ekranına dönerek sol menüde Click yazan değere tıklıyoruz.
Burada, Click değerimizi hangi değişkenlerin tanımladığını görüyoruz. Tetikleyicimizi oluşturmak için burada yer alan Click Classes değerimi kopyalıyorum.
Etiketimizi tetikleyici olarak kaydetmiştik. Panelime geri dönerek etiketimi açıyorum ve Trigger alanına tıklıyorum. Açılan pencerede sağ üst köşeden + işaretine tıklıyorum. Trigger Configurations alanına tıklıyorum ve yine açılan pencerede All Elements seçeneğini seçiyorum. Tetikleyicimizi yapılandırma ekranına erişmiş olduk. Click Classes değerimi kullanacağım için ayarları aşağıdaki gibi yapılandırıyorum. Tetikleyicime isim verip kaydediyorum. Daha sonra etiketimi de kaydediyorum ve sağ üst köşeden Submit butonuna tıklayarak değişiklikleri sitemde yayınlıyorum.
- Dönüşüm İzleme
Tekrar ana ekrana dönüyoruz ve Preview modu açarak, sitemde “Form Doldurma” işlemi yapıyorum. Tetiklenen etiketler arasında oluşturduğunuz etiketi görüyorsanız başarılı bir şekilde Google Ads Form Doldurma dönüşümünü kurmuşsunuz demektir.
Böylece, Google Ads kampanyalarımız ile sitemize gelerek Form Doldurma işlemi yapan kullanıcılardan dönüşümlerimizi toplamaya başlamış olduk.
Bu işlemi sayfa görüntüleme için de yapabilirsiniz. Diyelim ki alışveriş tamamlama dönüşümü kurmak istiyorsunuz.
Trigger olarak Page View > Some Page Views > Page URL – Contains = sayfa URL’mizde olan herhangi bir değeri ekleyebilirdik. Örneğin, /tesekkurler (alışveriş tamamlama sayfamızın bağlantısında yer alan bir değer.) Böylece dönüşüm etiketimiz sadece alışveriş tamamlama sayfasını gören kullanıcılar için tetiklenmiş ve Ads hesabımıza gönderilmiş olacaktı.
Sık Sorulan Sorular (SSS)
- Google Ads dönüşüm kurulumu nedir? Google Ads dönüşüm kurulumu, belirli eylemleri izleyerek kampanya performansını ölçmek için kullanılır.
- Dönüşüm kurulumu neden önemlidir? Dönüşüm kurulumu, kampanyalarınızın başarısını ve optimizasyonunu sağlar.
- Manuel dönüşüm kurulumu nasıl yapılır? Google Ads’den aldığınız dönüşüm kodunu sitenizin ilgili sayfasına ekleyerek manuel dönüşüm kurulumu yapabilirsiniz.
- Tag Manager ile dönüşüm kurulumu nasıl yapılır? Tag Manager kullanarak dönüşüm etiketlerini oluşturup tetikleyiciler ile birlikte yapılandırabilirsiniz.
- Dönüşüm izleme nedir? Dönüşüm izleme, kullanıcıların belirli eylemleri gerçekleştirdiğinde bu eylemleri izleyerek kampanya performansını değerlendirir.
- Form doldurma dönüşümü nasıl kurulur? Tag Manager kullanarak form doldurma butonuna tıklamaları izleyen bir tetikleyici ve etiket oluşturabilirsiniz.
- Sepete ekleme dönüşümü nasıl kurulur? Sepete ekleme butonuna tıklamaları izleyen bir tetikleyici ve etiket oluşturabilirsiniz.
- Sayfa görüntüleme dönüşümü nasıl kurulur? Belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcıları izleyen bir tetikleyici ve etiket oluşturabilirsiniz.
- Dönüşüm kodu nedir? Dönüşüm kodu, belirli eylemleri izlemek için sitenize eklediğiniz kod snippet’ıdır.
- adwordstr nasıl yardımcı olabilir? adwordstr, Google Ads dönüşüm kurulumu ve yönetimi konusunda profesyonel destek sunar.
Yanlış Bilinen Doğrular
- Yanlış: Dönüşüm kurulumunu yapmak zor ve karmaşıktır. Doğru: Adım adım yönergeleri izlediğinizde kurulum oldukça basittir.
- Yanlış: Dönüşüm izleme sadece büyük kampanyalar için gereklidir. Doğru: Her ölçekten kampanya için uygundur.
- Yanlış: Dönüşüm izleme manuel yapılmak zorundadır. Doğru: Tag Manager kullanarak otomatikleştirilebilir.
- Yanlış: Dönüşüm izleme sadece alışveriş siteleri için kullanılır. Doğru: Her tür web sitesi için dönüşüm izleme yapılabilir.
- Yanlış: Dönüşüm izleme SEO’yu olumsuz etkiler. Doğru: Doğru kullanıldığında SEO’yu olumsuz etkilemez.
- Yanlış: Dönüşüm kurmak kodlama bilgisi gerektirir. Doğru: Temel komut bilgisi ile kolayca uygulanabilir.
- Yanlış: Geri sayım komutu her kampanyada çalışmaz. Doğru: Doğru ayarlarla her kampanyada çalışabilir.
- Yanlış: IF işlevi sadece cihaz türü için kullanılır. Doğru: Kitleler için de kullanılabilir.
- Yanlış: Dönüşüm izleme zaman kaybıdır. Doğru: Doğru kullanıldığında zaman kazandırır ve performansı artırır.
- Yanlış: adwordstr bu konuda yardımcı olamaz. Doğru: adwordstr, Google Ads dönüşüm kurulumu konusunda profesyonel destek sağlar.
Genel Yapılan Hatalar
- Dönüşüm kodunu yanlış yerleştirmek: Dönüşüm kodunu yanlış yerleştirmek, dönüşümlerin doğru izlenmemesine neden olabilir.
- Feed yüklemede hata yapmak: Feed yüklemede yapılan hatalar, reklamların tetiklenmemesine yol açabilir.
- Varsayılan metin girmemek: Varsayılan metin girmemek, reklamların boş kalmasına neden olabilir.
- Tetikleyici ayarlarını doğru yapmamak: Tetikleyici ayarlarını doğru yapmamak, reklamların doğru tetiklenmemesine neden olabilir.
- Yanlış dil ve saat dilimi ayarları: Yanlış dil ve saat dilimi ayarları, geri sayımın yanlış çalışmasına neden olabilir.
- Feed formatını yanlış kullanmak: Feed formatını yanlış kullanmak, verilerin doğru çekilmemesine neden olabilir.
- IF işlevinde yanlış koşullar belirlemek: IF işlevinde yanlış koşullar belirlemek, reklamların yanlış gösterilmesine neden olabilir.
- Performans verilerini analiz etmemek: Performans verilerini analiz etmemek, optimizasyon fırsatlarını kaçırmanıza neden olabilir.
- Google Ads politikalarını ihmal etmek: Google Ads politikalarını ihmal etmek, hesabınızın askıya alınmasına neden olabilir.
- adwordstr destek ekibine danışmamak: Uzman yardımı almadan hataları düzeltmeye çalışmak zaman kaybına yol açabilir.