Google Ads Reklam Özelleştirici Nedir Nasıl Kullanılır adwordstr.docx

Google Ads Reklam Özelleştirici Nedir? Nasıl Kullanılır? | adwordstr

Google Ads kampanyaları oluştururken birçok ön araştırma ve analiz yaparız. Sektörümüzün içerisinde yer alan potansiyel müşterilerin dikkatini çekecek; arama ağı, görüntülü ve video kampanyaları tercih edebiliriz. Arama ağı kampanyalarında, kullanıcı niyetiyle en alakalı reklamlar tıklanma oranı en yüksek reklamlar olurlar. İşte, tam bu noktada; Google Ads reklam özelleştirici komutları ile hedeflenen kullanıcı aramalarına göre reklam metinlerimizi özelleştirebiliriz.

Google Ads Reklam Özelleştirici Nedir?

Reklam özelleştiriciler, metin reklamlarda başlık ya da açıklama bölümlerinde reklam metinlerini kullanıcı arama terimleri ile değiştirebileceğimiz birtakım komutlardır. Komutları yazarken kendinizi biraz (azıcık ucundan) yazılımcı gibi hissedebilirsiniz.

Nasıl Çalışır?

Arama ağı kampanyalarında yer alan metin reklamlara eklenen {} süslü parantez komutu ile kullanıcı arama niyetine göre reklamlar özelleştirilir. Bu, araştırma yapan kullanıcının tıklama oranını artırır ve CTR oranımızı yükselterek kalite puanımızı artırır.

Google Ads Reklam Özelleştirici Komutlar

1. Araya Anahtar Kelime Ekleme
2. Geri Sayım Başlatma
3. IF İşlev Komutu

Araya Anahtar Kelime Ekleme

Google Ads kampanyanızda belirli bir ürün grubunu hedefliyorsanız, {keyword} komutunu kullanarak reklam metninizi kullanıcı arama terimlerine göre dinamik olarak değiştirebilirsiniz. Örneğin, “Eğitim Kitapları” kampanyanız için anahtar kelime ekleme komutunu kullanarak kullanıcı arama terimlerine göre reklam metnini dinamik olarak değiştirebilirsiniz.

Başlık ya da açıklama satırına {} süslü parantez işaretini ekleyerek komut penceresini açabilirsiniz. İşareti yapabilmek için:

• Windows işletim sistemine sahip bilgisayarlarda Alt+7 kombinasyonu ile
• Mac cihazlar için Option+7 tuş kombinasyonu ile {} süslü parantez yazabilirsiniz.

Komut türünü seçerek ilgili bölümleri doldurmaya başlayalım.

• Varsayılan metin: Anahtar kelimeleriniz kullanıcı araması ile tetiklenmezse o kelimenin yerine geçecek varsayılan metindir.
• İlk harfler büyük: Seçeneğini seçmekte fayda var. Her bir kelime normal yazdığımız başlıklar gibi büyük harflerle başlayacaktır.

Çalışma Mantığı

Reklam grubumda hedeflediğim ürünler şunlar olsun:

• “Eğitim Kitapları”
• “Popüler Bilim Kitapları”

Kullanıcı, Google’da; “Eğitim Kitapları” diye bir arama yaparsa, eklediğimiz komut hangi bölümde ise (başlık 1, 2, 3 veya açıklama 1, 2) ilgili bölüm bu kelime ile yer değiştirir. Eğer başarılı bir şekilde tetiklenmezse “Varsayılan metin” olarak yazdığımız metin ilgili bölümde yer alır.

Geri Sayım

Reklamlarımızı, çeşitli indirimler için özelleştirerek tıklanma oranlarını artırabiliriz. Geri sayım komutu ile reklam metinlerimize herhangi bir durum için geri sayım ekleyebiliriz. Yine herhangi bir başlık ya da açıklama için {} ile geri sayım komutunu seçebilirsiniz.

Geri sayımın ne zaman sonlanacağını ve geri sayımın kaç gün kala başlaması gerektiğini ilgili bölümlerde belirtiyoruz. Saat dilimi olarak hesap saatini yani kullandığımız saat dilimini seçtim. Ancak, birden fazla ülkeye reklam veriyorsanız diğer seçeneği işaretleyin. Dil bölümünü ise hedeflemelerinize göre seçebilirsiniz.

Örnek:

• Başlangıç Tarihi: 2023-12-01
• Bitiş Tarihi: 2023-12-31
• Geri Sayımın Başlangıcı: 5 gün kala

Bu sayede, kullanıcılar geri sayım süresince reklamlarınızda belirttiğiniz süre boyunca indirimden haberdar olur.

IF İşlevi

IF işlevi ile cihaz türü ya da kitlelere özel reklamlarımızı özelleştirebiliyoruz. Örneğin; mobil kullanıcılara özel bir indirim fırsatından bahsetmek istiyorum. Burada cihaz türünü mobil seçerek özel bir metin yazabilirim. Böylece, mobilden arama yapan kullanıcıların daha fazla dikkatini çekmiş olur ve tıklama oranlarını artırabilirim.

• Örnek: Eğer cihaz mobil ise “Mobile Özel %20 İndirim” metnini göster. Cihaz türü PC olduğunda ise “Büyük İndirimler Kaçırılmayacak Fırsatlar” metnini göster.

Google Ads Reklam Özelleştirme Aracı İçin Feed Yükleme

Google Ads’e sayfa feedleri göndererek birçok alanda işinizi kolaylaştırabilirsiniz. Reklam özelleştirici verilerini de bu şekilde yüklemeniz ve kullanmanız mümkün. Bunun için Araçlar ve Ayarlar > Kurulum > İş Verileri seçeneğine tıklıyoruz.

• işaretine tıklıyoruz ve ilk seçenekte yer alan “Reklam özelleştirme aracı verileri” seçiyoruz.

Ardından karşımıza feedimize isim vereceğimiz ve dosya yükleyebileceğimiz bir alan geliyor. Örnek sayfa feed’i indirerek ve kendinize göre özelleştirerek yeniden yükleyebilirsiniz.

Sayfa feedinizde sütun adlarını kendi isteğinize göre adlandırabilirsiniz. Ancak, bu sütunlara parantez () içerisinde sütun içeriğinde ne olduğunu Google Ads’e belirtmeniz gerekiyor. Bunun için de “(price), (text)” gibi nitelikler eklememiz gerekiyor.

Target campaign, ad group gibi alanlara ise kampanya, reklam grubu veya hedeflediğiniz kelimeyi yazıyorsunuz. Eğer bu koşullar karşılanırsa özelleştiricileriniz reklamlarda tetiklenecektir. Örneğin; Bilim Kitapları adlı kampanya, En Yeni Kitaplar adlı reklam grubu ve Fizik Kitapları kelimesi koşullarının hepsini sağlar ise reklamlarda kullandığımız özelleştiriciler aktif olacaktır. {baslangic_fiyat 29,99 TL} gibi.

Feed yükledikten sonra ilgili kampanya ve reklam grubuna giderek yine {} süslü parantez yazarak “Reklam özelleştirici” seçeneğini seçiyor ve feedimize eklediğimiz sütun ve içerikleri kolayca seçebiliyoruz.

Fiyat sütunundan seçim yaptığım için ilgili fiyat hemen reklamıma yansıyor.

Başka bir deneme yapmışım o sırada.

Bir içeriği daha sizlere sunmanın haklı gururunu yaşıyorum 🙂 Bir sonraki içerikte görüşmek dileğiyle.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Google Ads reklam özelleştirici nedir? Google Ads reklam özelleştirici, metin reklamlarda başlık ya da açıklama bölümlerini kullanıcı arama terimleri ile değiştirebileceğiniz komutlardır.
2. Reklam özelleştirici nasıl çalışır? Arama ağı kampanyalarında yer alan metin reklamlara eklenen {} komutu ile kullanıcı arama niyetine göre reklamlar özelleştirilir.
3. Araya anahtar kelime ekleme nasıl yapılır? Reklam metinlerine {keyword} komutu eklenerek anahtar kelime eklenir.
4. Geri sayım komutu nedir? Reklam metinlerine geri sayım ekleyerek belirli bir tarihe kadar süren kampanyaları gösterir.
5. IF işlevi nasıl kullanılır? IF işlevi ile cihaz türü veya kitlelere özel reklam metinleri özelleştirilir.
6. Feed yükleme nedir? Google Ads’e sayfa feedleri göndererek reklam özelleştirici verilerini yüklemektir.
7. Reklam özelleştirici komutlar ne işe yarar? Kullanıcı arama terimlerine göre reklam metinlerini dinamik olarak değiştirir.
8. Hangi kampanyalarda kullanılır? Özellikle arama ağı kampanyalarında kullanılır.
9. Özelleştirici komutlar SEO’yu etkiler mi? Doğrudan SEO’yu etkilemez, ancak reklamların tıklanma oranını artırır.
10. adwordstr nasıl yardımcı olabilir? adwordstr, Google Ads reklam özelleştirici kurulumunda profesyonel destek sunar.

Yanlış Bilinen Doğrular

1. Yanlış: Reklam özelleştirici kurmak zor ve karmaşıktır. Doğru: Adım adım yönergeleri izlediğinizde kurulum oldukça basittir.
2. Yanlış: Reklam özelleştirici sadece büyük kampanyalar için gereklidir. Doğru: Her ölçekten kampanya için uygundur.
3. Yanlış: Reklam özelleştirici kullanmak manuel yapılmak zorundadır. Doğru: Feed yükleyerek otomatikleştirilebilir.
4. Yanlış: Reklam özelleştirici sadece anahtar kelimeler için kullanılır. Doğru: Geri sayım ve IF işlevi gibi farklı komutlarla da kullanılabilir.
5. Yanlış: Reklam özelleştirici komutlar SEO’yu olumsuz etkiler. Doğru: Doğru kullanıldığında SEO’yu olumsuz etkilemez.
6. Yanlış: Reklam özelleştirici komutları kodlama bilgisi gerektirir. Doğru: Temel komut bilgisi ile kolayca uygulanabilir.
7. Yanlış: Geri sayım komutu her kampanyada çalışmaz. Doğru: Doğru ayarlarla her kampanyada çalışabilir.
8. Yanlış: IF işlevi sadece cihaz türü için kullanılır. Doğru: Kitleler için de kullanılabilir.
9. Yanlış: Reklam özelleştirici kullanmak zaman kaybıdır. Doğru: Doğru kullanıldığında zaman kazandırır ve performansı artırır.
10. Yanlış: adwordstr bu konuda yardımcı olamaz. Doğru: adwordstr, Google Ads reklam özelleştirici konusunda profesyonel destek sağlar.

Genel Yapılan Hatalar

1. Komutları yanlış kullanmak: Komutları yanlış kullanmak, reklamların yanlış gösterilmesine neden olabilir.
2. Feed yüklemede hata yapmak: Feed yüklemede yapılan hatalar, reklamların tetiklenmemesine yol açabilir.
3. Varsayılan metin girmemek: Varsayılan metin girmemek, reklamların boş kalmasına neden olabilir.
4. Tetikleyici ayarlarını doğru yapmamak: Tetikleyici ayarlarını doğru yapmamak, reklamların doğru tetiklenmemesine neden olabilir.
5. Yanlış dil ve saat dilimi ayarları: Yanlış dil ve saat dilimi ayarları, geri sayımın yanlış çalışmasına neden olabilir.
6. Feed formatını yanlış kullanmak: Feed formatını yanlış kullanmak, verilerin doğru çekilmemesine neden olabilir.
7. IF işlevinde yanlış koşullar belirlemek: IF işlevinde yanlış koşullar belirlemek, reklamların yanlış gösterilmesine neden olabilir.
8. Performans verilerini analiz etmemek: Performans verilerini analiz etmemek, optimizasyon fırsatlarını kaçırmanıza neden olabilir.
9. Google Ads politikalarını ihmal etmek: Google Ads politikalarını ihmal etmek, hesabınızın askıya alınmasına neden olabilir.
10. adwordstr destek ekibine danışmamak: Uzman yardımı almadan hataları düzeltmeye çalışmak zaman kaybına yol açabilir.