Google Ads Satın Alma Dönüşüm Kurulumu (Alışveriş Değeri Ekleme).docx

Google Ads Satın Alma Dönüşüm Kurulumu (Alışveriş Değeri Ekleme)

Google Ads kampanyalarını yayına almadan önce bazı kurulumları yapmak çok önemlidir. Bunlardan bir tanesi ise dönüşüm kurulumlarıdır. Dönüşüm kurulumlarını birçok farklı şekilde yapabilirsiniz. Markanız için değerli olan KPI’lar doğrultusunda kurulumunu yapacağınız dönüşüm işlemleri de farklılık gösterebilir. E-Ticaret siteleri için konuşacak olursak, alışveriş tamamlama dönüşüm kurulumu kesinlikle yapılmalıdır. Özellikle, alışveriş dönüşümlerini satın alma değeri içerecek şekilde kurmalısınız.

Alışveriş Dönüşümü Nedir?

Alışveriş dönüşümü, bir e-ticaret sitesinde kullanıcıların satın alma işlemini tamamlamasıdır. Bu dönüşüm, Google Ads kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için kritiktir. Satın alma değeri içeren alışveriş dönüşümleri, kampanyalarınızın kârlılığını ve yatırım getirisini (ROAS) hesaplamanızı sağlar.

Değer Göndermenin Önemi

Eğer alışveriş dönüşümü değerini Google Ads’e göndermezseniz, panelde sadece +1 olarak görünecektir. Bu durumda kampanyalarınızın maliyet/dönüşüm değeri oranını göremeyecek ve kârlılık hesabı yapamayacaksınız. Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime bazında hangisinin daha iyi çalıştığını net olarak yorumlayamazsınız.

Adım Adım Rehber

Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu

1. Dönüşüm Kurulumuna Başlama:
   • Google Ads hesabınıza giriş yapın ve Araçlar ve Ayarlar > Dönüşümler bölümünü açın.
   • Yeni dönüşüm işlemi butonuna tıklayarak dönüşümü yapılandırmaya başlayın.
2. Dönüşüm İşlemini Oluşturma:
   • Manuel olarak dönüşüm işlemini oluşturma adımına geçin.
   • Değer bölümünde farklı değerler kullanma seçeneğini aktif edin. Varsayılan değer alanını olduğu gibi bırakın.
3. Dönüşüm Kurulumu Seçenekleri:
   • Dönüşümü nasıl kurmak istediğinize dair iki seçenek çıkacaktır. Tag Manager ile veya kod snippet’ı ile sitemizde alışveriş tamamlandı bölümüne kurulum yapabilirsiniz.

Tag Manager İle Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu

1. DataLayer Kod İle Veri Çekme:
   • İlgili sayfaya dataLayer kodunu entegre ederek Tag Manager’a veri gönderebilir ya da özel değişken oluşturarak değeri dönüşüme gönderebilirsiniz.

<script>

dataLayer.push({

‘event’: ‘purchase’,

‘ecommerce’: {

‘value’: ‘{ALISVERIS_DEGERI}’

}

});

</script>

1. Tag Manager’da Özel Değişken Oluşturma:
   • Tag Manager panelini açın; Variables > User-defined Variables > New > Data Layer Variable yollarını izleyerek kodda yer alan parametreleri girin.
   • Alışveriş dönüşüm değerini çekmek için ecommerce.value olarak değişkeni kaydedin.
2. Google Ads Dönüşüm Etiketi Oluşturma:
   • Tag Manager’da yeni bir etiket oluşturun ve türünü Google Ads Dönüşüm İzleme olarak seçin.
   • Etiket ayarlarını yapın ve alışveriş değerini ekleyin.

<script>

gtag(‘event’, ‘conversion’, {

‘send_to’: ‘AW-CONVERSION_ID’,

‘value’: {{DL – ecommerce.value}},

‘currency’: ‘TRY’

});

</script>

1. Tetikleyici Ayarlama:
   • Tetikleyici olarak page view > page url > alışveriş tamamlandı URL’ini ekleyin.
   • Etiketiniz her tetiklendiğinde, yani alışveriş yapıldığında alışveriş değeri ile birlikte Google Ads dönüşümleriniz saymaya başlayacak.

Manuel Google Ads Alışveriş Dönüşüm Kurulumu

1. Google Ads Kodunu Siteye Eklemek:
   • Google Ads panelinden aldığınız özelleştirilebilir kodu sitenizde ilgili sayfaya ekleyin.

<script>

gtag(‘event’, ‘conversion’, {

‘send_to’: ‘AW-CONVERSION_ID’,

‘value’: ‘{ALISVERIS_DEGERI}’,

‘currency’: ‘TRY’

});

</script>

1. Kodun Özelleştirilmesi:
   • Altyapınızda karşılık gelecek değişkenleri eklediğiniz takdirde dönüşümünüz başarılı bir şekilde işlenecektir.

Püf Noktalar

• Değer Gönderimi: Alışveriş dönüşümlerine mutlaka değer ekleyin. Bu, kampanyalarınızın performansını doğru bir şekilde ölçmenizi sağlar.
• Tag Manager Kullanımı: Tag Manager kullanarak dönüşüm kurulumunu kolaylaştırabilir ve dinamik veri çekimi yapabilirsiniz.
• Manuel Kurulum: Eğer hazır bir altyapı kullanıyorsanız, manuel kurulum da etkin bir yöntemdir.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Alışveriş dönüşümü nedir?
   • Kullanıcıların e-ticaret sitenizde satın alma işlemini tamamlamasıdır.
2. Dönüşüm değerini neden göndermeliyim?
   • Kampanyalarınızın maliyet/dönüşüm değeri oranını (ROAS) hesaplamak için gereklidir.
3. DataLayer nedir?
   • Web sitenizde dinamik verileri toplayıp iletmek için kullanılan bir veri katmanıdır.
4. Tag Manager nedir?
   • Web sitenize çeşitli etiketler eklemenizi ve yönetmenizi sağlayan bir araçtır.
5. Google Ads dönüşüm kodu nereye eklenir?
   • Alışveriş tamamlandı sayfasına eklenmelidir.
6. Dönüşüm değeri olmadan kampanyalarımı yönetebilir miyim?
   • Evet, ancak kampanya performansını ve kârlılığını tam olarak ölçemezsiniz.
7. Tag Manager ile manuel kurulum arasındaki fark nedir?
   • Tag Manager dinamik veri çekimi ve yönetimi kolaylaştırırken, manuel kurulum doğrudan kod eklemeyi gerektirir.
8. Google Ads dönüşüm kodunu nasıl özelleştirebilirim?
   • Kodun içerisine alışveriş değeri ve para birimi gibi dinamik değişkenleri ekleyerek özelleştirebilirsiniz.
9. Dönüşüm kurulumunu ne zaman yapmalıyım?
   • Kampanyalarınızı yayına almadan önce dönüşüm kurulumlarını tamamlamalısınız.
10. Tag Manager kullanmanın avantajları nelerdir?
    • Etiket yönetimini kolaylaştırır ve dinamik veri çekimini destekler.

Yanlış Bilinen Doğrular

1. Dönüşüm kurulumuna gerek yoktur.
   • Yanlış. Dönüşüm kurulumu kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için kritiktir.
2. Değer gönderimi önemli değildir.
   • Yanlış. Değer gönderimi olmadan ROAS hesaplaması yapılamaz.
3. Sadece manuel kurulum yapılabilir.
   • Yanlış. Tag Manager ile de dönüşüm kurulumu yapılabilir.
4. Tag Manager kullanmak zor ve karmaşıktır.
   • Yanlış. Doğru adımları izlediğinizde oldukça basittir.
5. DataLayer sadece gelişmiş siteler için gereklidir.
   • Yanlış. Her tür site için veri takibini kolaylaştırır.

Genel Yapılan Hatalar

1. Değer gönderimini unutmak.
   • Kampanya performansını ölçememeye neden olur.
2. Yanlış sayfaya kod eklemek.
   • Dönüşümlerin doğru şekilde sayılmamasına yol açar.
3. Tag Manager değişkenlerini yanlış tanımlamak.
   • Verilerin doğru şekilde iletilmemesine neden olur.
4. Dönüşüm tetikleyicilerini doğru ayarlamamak.
   • Dönüşümlerin doğru zamanda tetiklenmemesine yol açar.
5. Dönüşüm kurulumunu ihmal etmek.
   • Kampanyalarınızın etkinliğini tam olarak ölçememenize neden olur.

Google Ads dönüşüm kurulumu, kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek ve optimize etmek için kritik bir adımdır. Alışveriş dönüşümlerini satın alma değeri ile birlikte göndermek, kampanyalarınızın kârlılığını ve performansını doğru bir şekilde değerlendirme imkanı sağlar. Bu rehberde, Google Ads dönüşüm kurulumunu adım adım ele aldık ve hem manuel hem de Tag Manager ile kurulum yöntemlerini açıkladık. Şimdi, bu bilgileri kullanarak kendi Google Ads dönüşüm kurulumlarınızı yapın ve kampanyalarınızın başarısını artırın.