Google Tag Manager ile Google Ads Server Side Remarketing Kurulumu – Adwordstr Uzman Rehberi.docx

Google Tag Manager ile Google Ads Server Side Remarketing Kurulumu – Adwordstr Uzman Rehberi

Üçüncü parti çerezlerin gelecek yıllarda kullanılmayacağını düşündüğümüzde, sunucu tabanlı takibin büyük önem kazandığını anlamak zor değil. Facebook CAPI ile başlayan sunucu tabanlı kurulumlar, Google Ads dönüşüm, remarketing gibi kurulumlarda da büyük önem kazandı.

Google Ads yeniden pazarlama takibini artık birinci taraf sunucu kurulumu ile eksiksiz ve kolay bir şekilde yapabiliyoruz. Bunun için ihtiyacımız olan bazı şeyler var:

• Google Tag Manager Sunucu Kapsayıcısı
• Google Cloud Platform Sunucu Kurulumu (Tag Manager Server Side kurulumu yaparken otomatik olarak yönlendirme yapılır)
• Google Ads Hesabı
• Google Ads yeniden pazarlama etiket ve dönüşüm kimliği
• GA4 hesabı ve Tag Manager web kapsayıcısında kurulmuş olması
• Dönüşüm bağlayıcı etiketinin Tag Manager’da aktif edilmesi

Henüz Tag Manager Server Side kurulumu yapmadıysanız ilgili yazıya göz atmak için Google Tag Manager Server Side Container Kurulum Rehberi sayfasına gitmek için https://support.google.com/tagmanager/answer/9206376 adresini ziyaret edin.

Google Ads Remarketing Dönüşüm Kimliği Alınması

Öncelikle, Remarketing kurulumu yapabilmek için Google Ads panelinde “kitle kaynakları” bölümünde bize verilecek olan dönüşüm kimliğine ihtiyacımız olacak. Bu dönüşüm kimliği ile Tag Manager sunucu kapsayıcısında yeniden pazarlama etiket kurulumunu yapabileceğiz.

Google Ads Dönüşüm Kimliği Alma

Google Ads panelinde Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık altında yer alan Kitle Yöneticisi bölümüne tıklayın. Açılan ekranda sol bölümde yer alan Kitle Kaynakları sekmesine tıklayın.

Kitle Kaynakları bölümünde Google Ads etiketi görüntülenecek. Google Ads etiketi kartında yer alan Ayrıntılar seçeneğine tıklayarak etiketi detaylı bir şekilde görüntüleyin. Sayfayı biraz aşağı kaydırıp Etiket Ayarları yazısına tıklayın. Etiket kurulum seçeneklerinde yer alan Google Etiket Yöneticisini Kullanın seçeneğini işaretleyin. Dönüşüm kimliğinizi açılan bölümde kopyalayın.

Dönüşüm Bağlayıcı Etiket Kurulumu

Dönüşüm bağlayıcı etiketi, yeniden pazarlama kurulumu ve takibi için olmazsa olmaz bir etikettir. Bu etiket olmadan yeniden pazarlama etiketini kurmaya çalışırsanız Tag Manager sizi uyaracaktır. Etiket tetikleyicisi olarak Tüm Sayfalar seçerek etiketi kaydedin.

GA4 Sunucu Kapsayıcısı ile Veri Bağlantısı Oluşturma

Veriler, GA4 sunucusundan çekilerek gönderileceği için sunucu kapsayıcısı ve web kapsayıcısının haberleşmesi gerekiyor. Bunun için web kapsayıcısında kurduğunuz GA4 etiketine yeni gelen bağlantı yönlendirme özelliğini aktif ederek (transport_url eski adı), sunucu kapsayıcınız için verilen URL’yi tanımlayın ve kaydedin.

Server Side Tag Manager ile Google Ads Yeniden Pazarlama Etiket Kurulumu

Dönüşüm kimliğini elde ettikten sonra artık Tag Manager’da sunucu kapsayıcısını açabiliriz. Sunucu kapsayıcısı içerisinde yeni etiket oluşturun. Etiket türü olarak Google Ads Yeniden Pazarlama seçeneğini seçin. Gelen ekranda dönüşüm kimliği bölümüne Google Ads hesabınızdan aldığınız dönüşüm kimliğini girin. Dinamik olarak veri göndermek için ilgili alanı aktif edin. Bu şekilde bırakırsanız otomatik olarak GA4’ten çektiği verileri Google Ads sunucusuna gönderecektir.

Eğer göndereceğiniz veriyi kontrol etmek istiyorsanız Data source bölümüne tıklayarak Custom configuration seçin ve Event Name ve bu event’in değerini karşılayacak bir değişken oluşturun.

Detaylı bilgi için Tag Manager İle Dinamik Veri Değişkeni Oluşturma sayfasına gitmek için https://support.google.com/tagmanager/answer/6164391 adresini ziyaret edebilirsiniz.

Etiketi oluşturduktan sonra tetikleyici olarak All Pages seçin ve kaydedin.

Bu şekilde yeniden pazarlama olaylarını sunucu üzerinden Google Ads’e göndermiş olacaksınız. Kesintisiz ve daha doğru veriler ile kampanyalarınızı destekleyeceksiniz. Böylece, kullandığınız akıllı teklif stratejileri daha doğru çalışmaya başlayacaktır.

Püf Noktalar

• Dönüşüm Bağlayıcı Etiketi: Dönüşüm takibinin doğru yapılabilmesi için bu etiketin kurulması şarttır.
• GA4 Veri Bağlantısı: Sunucu ve web kapsayıcılarının doğru şekilde haberleştiğinden emin olun.
• Veri Güvenliği: Çektiğiniz verilerin güvenli bir şekilde saklandığından ve doğru yerlere gönderildiğinden emin olun.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Server Side Tag Manager nedir?
   • Sunucu tarafında etiket yönetimi yapmanızı sağlayan bir araçtır.
2. Google Ads dönüşüm kimliği nedir?
   • Google Ads panelinde elde edilen ve remarketing etiket kurulumu için gereken kimliktir.
3. Dönüşüm bağlayıcı etiketi nasıl kurulur?
   • Tag Manager’da All Pages tetikleyicisi ile oluşturabilirsiniz.
4. GA4 sunucu kapsayıcısı ile nasıl veri bağlantısı oluşturulur?
   • GA4 etiketinde transport_url özelliğini kullanarak bağlantıyı sağlayabilirsiniz.
5. Dönüşüm verileri nasıl gönderilir?
   • GA4’ten çekilen veriler otomatik olarak Google Ads sunucusuna gönderilir.
6. Sunucu kapsayıcısı nasıl kurulur?
   • Tag Manager ve Google Cloud Platform kullanarak kurulum yapılır.
7. Veri güvenliği nasıl sağlanır?
   • Verilerin güvenli bir şekilde saklandığından emin olun.
8. Etiket tetikleyicisi nedir?
   • Etiketlerin ne zaman çalışacağını belirleyen mekanizmadır.
9. GA4 ve Google Ads nasıl entegre edilir?
   • GA4 etiketi ve Google Ads dönüşüm kimliği kullanarak entegre edilebilir.
10. Sunucu tabanlı izleme nedir?
    • Verilerin sunucu üzerinden işlenerek takip edilmesidir.

Yanlış Bilinen Doğrular

1. Server Side kurulumu zordur.
   • Adım adım rehberimizi takip ederek kolayca yapabilirsiniz.
2. Dönüşüm bağlayıcı etiketi gereksizdir.
   • Dönüşüm takibi için bu etiket şarttır.
3. GA4 veri bağlantısı karmaşıktır.
   • Doğru adımları izleyerek kolayca yapabilirsiniz.
4. Veri güvenliği önemsizdir.
   • Verilerin güvenliği kritik öneme sahiptir.
5. Sunucu tabanlı izleme herkes için uygun değildir.
   • Tüm reklam verenler için faydalıdır.
6. Tüm sayfalarda aynı etiket kullanılmalıdır.
   • Her sayfa için spesifik etiketler kullanabilirsiniz.
7. Sunucu kapsayıcı kurulumu pahalıdır.
   • Google Cloud Platform ile uygun maliyetli çözümler bulunabilir.
8. Tag Manager zor bir araçtır.
   • Doğru yönergelerle kullanımı oldukça kolaydır.
9. Dönüşüm verileri her zaman doğrudur.
   • Test ederek doğru çalıştıklarından emin olun.
10. Sunucu tabanlı izleme sadece büyük işletmeler içindir.
    • Küçük ve orta ölçekli işletmeler için de uygundur.

Genel Yapılan Hatalar

1. Yanlış dönüşüm kimliği kullanmak.
   • Doğru kimliği kullandığınızdan emin olun.
2. Dönüşüm bağlayıcı etiketini kurmamak.
   • Bu etiketin kurulması şarttır.
3. GA4 ve Google Ads entegrasyonunu yanlış yapmak.
   • Adımları dikkatlice izleyin.
4. Veri güvenliğini ihmal etmek.
   • Verilerin güvenliğini sağlayın.
5. Etiket tetikleyicilerini yanlış ayarlamak.
   • Doğru tetikleyicilerle etiketlerinizi çalıştırın.
6. Sunucu kapsayıcısı kurulumunu ihmal etmek.
   • Sunucu kapsayıcı kurulumu yapmadan ilerlemeyin.
7. Değişken isimlendirmelerini karışık yapmak.
   • Anlaşılır ve düzenli isimlendirmeler kullanın.
8. Önizleme modunu kullanmamak.
   • Önizleme modu, değişkenlerinizi test etmek için kritiktir.
9. Güncellemeleri takip etmemek.
   • Tag Manager ve GA4 güncellemelerini takip edin.
10. Destek almadan kurulum yapmak.
    • Gerekirse profesyonel destek alın.

Google Tag Manager ile sunucu tabanlı Google Ads remarketing kurulumunu yapmak, veri takibini daha doğru ve verimli hale getirmek için mükemmel bir yöntemdir. Adwordstr olarak, bu rehberi takip ederek siz de sunucu tabanlı remarketing kurulumunu kolayca yapabilir ve reklam verimliliğinizi artırabilirsiniz. Unutmayın, ilk başta alışmak zor olabilir, ancak düzenli kullanımda işinizin ne kadar kolaylaştığını göreceksiniz.