Tag Manager ile Server Side Google Ads Dönüşüm Kurulumu – Adwordstr Uzman Rehberi.docx

Tag Manager ile Server Side Google Ads Dönüşüm Kurulumu – Adwordstr Uzman Rehberi

Dijital pazarlamanın ve dönüşümleri izlemenin geleceği, artık birinci taraf çerezler ile veri takibi yapmaktan geçiyor. iOS 14 güncellemesi ile birlikte Facebook ve Google Ads tarafında dönüşümlerin Tag Manager sunucu kapsayıcısı ile takip edilmesi büyük önem kazandı. Veri kaybını Google Ads reklamlarında da en aza indirgemek için sunucu tabanlı dönüşüm kurulumunu yapmanız gerekecek.

Google Ads Dönüşümlerini Sunucu Tabanlı Kurma

Neden Sunucu Tabanlı Dönüşüm?

Sunucu tabanlı dönüşüm kurulumu, veri kaybını önlemek ve dönüşüm takibini daha doğru ve güvenilir hale getirmek için kritik öneme sahiptir. iOS 14 güncellemesi ile gelen veri kaybı sorunlarının üstesinden gelmek için Facebook CAPI kurulumu yapan reklam verenler, Apple kaynaklı yaşanacak veri kaybının önüne geçmiş oldu. Benzer şekilde, Google Ads reklamlarında da veri kaybını en aza indirmek için sunucu tabanlı dönüşüm kurulumunu yapmanız gerekecek.

Google Ads Server Side Dönüşüm Oluşturma

Google Ads dönüşüm takibini sunucu üzerinden yapmak için GA4 etiketleri ile birlikte çalışan sunucu tabanlı Google Ads dönüşüm takibini nasıl yapacağınızı öğrenelim.

Adım Adım Rehber

1. GA4 Olay Etiketlerini Oluşturma

Facebook CAPI kurulumunda olduğu gibi, GA4 olay etiketleri otomatik olarak sunucu tarafında oluşturduğumuz Google Ads dönüşümlerine veri gönderir. Örneğin, Tag Manager Web Kapsayıcısı tarafında oluşturduğumuz GA4 purchase olayı ve içerdiği parametreler, Google Ads sunucu kapsayıcısında oluşturduğumuz dönüşüme veri gönderir.

2. Tag Manager Sunucu Kapsayıcısında Google Ads Dönüşüm Etiketi Oluşturma

1. Tag Manager‘da sunucu kapsayıcısını açın.
2. Sol menüde Etiketler bölümüne tıklayın ve etiket oluşturma seçeneklerine gidin.
3. Conversion Linker (Dönüşüm Bağlayıcı) etiketini seçin.
4. Trigger (Tetikleyici) olarak All Pages (Tüm Sayfalar) seçin ve kaydedin.

Detaylı Kurulum Adımları

Adım 1: Tag Manager Web Kapsayıcısında GA4 Event Oluşturma

Web kapsayıcısında oluşturacağınız GA4 event örneği, purchase (satın alma) olayı ve içerdiği parametreler gibi bilgilerle Google Ads dönüşümlerine veri gönderir. Bu olayın nasıl oluşturulacağını adım adım öğrenelim.

Adım 2: Tag Manager Sunucu Kapsayıcısında Google Ads Dönüşüm Etiketi Oluşturma

1. Tag Manager‘da sunucu kapsayıcısını açın.
2. Sol menüde Etiketler bölümüne tıklayın ve Yeni Etiket Oluştur seçeneğine gidin.
3. Google Ads Dönüşüm Takibi etiketini seçin.
4. Bu ekranda, Ads panelinde dönüşüm oluşturmamız için verilen bilgileri girin.
5. Tetikleyici oluşturma bölümüne gidin ve sağ üst köşedeki mavi + ikonuna tıklayın.
6. GA4 olaylarından otomatik olarak veri çekeceğiniz için burada Custom Event seçeneğini seçin.
7. Purchase (satın alma) dönüşüm kurulumu yapmak için Event Name alanına purchase yazın.

Sunucu Kapsayıcısında Etiketin Çalışıp Çalışmadığını Kontrol Etme

Sunucu kapsayıcısındayken Preview moda geçerek oluşturduğunuz etiketlerin çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz. Google Ads için oluşturduğumuz dönüşüm etiketinin tetiklendiğini görebilirsiniz.

Püf Noktalar

• Dönüşüm Bağlayıcı: Dönüşüm takibinin düzgün yapılabilmesi için öncelikli olarak bu etiketin kurulması gerekmektedir.
• GA4 Event Entegrasyonu: GA4 olayları ile veri entegrasyonunu sağlayarak dönüşüm verilerinizi güvenilir hale getirebilirsiniz.
• Veri Güvenliği: Elde ettiğiniz verileri güvenli bir şekilde saklayın ve paylaşmayın.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Tag Manager nedir?
   • Tag Manager, web sitenizdeki etiketleri kolayca yönetmenizi sağlayan bir araçtır.
2. Sunucu tabanlı dönüşüm nedir?
   • Dönüşüm verilerinin sunucu tarafında işlenerek takip edilmesidir.
3. GA4 olayı nasıl oluşturulur?
   • Tag Manager Web Kapsayıcısı kullanarak GA4 olaylarını oluşturabilirsiniz.
4. Conversion Linker etiketi nedir?
   • Dönüşüm verilerinin doğru şekilde takip edilmesi için kullanılan bir etikettir.
5. Tag Manager sunucu kapsayıcısında etiket nasıl oluşturulur?
   • Sunucu kapsayıcısında etiket oluşturma adımlarını takip ederek oluşturabilirsiniz.
6. Veri kaybı nasıl önlenir?
   • Sunucu tabanlı dönüşüm kurulumu ile veri kaybını en aza indirebilirsiniz.
7. Sunucu tabanlı dönüşüm kurulumu zor mudur?
   • Adım adım rehberimizi takip ederek kolayca kurulum yapabilirsiniz.
8. Dönüşüm bağlayıcı etiketi ne işe yarar?
   • Dönüşüm verilerinin bağlanmasını ve doğru şekilde takip edilmesini sağlar.
9. GA4 event nedir?
   • GA4 olayları, Google Analytics 4’te dönüşüm verilerini takip etmek için kullanılan etiketlerdir.
10. Tag Manager sunucu kapsayıcısı nedir?
    • Sunucu kapsayıcısı, etiketlerin sunucu tarafında yönetilmesini sağlar.

Yanlış Bilinen Doğrular

1. Sunucu tabanlı dönüşüm kurulumu zor ve karmaşıktır.
   • Aslında adım adım rehberle oldukça basittir.
2. Sunucu tabanlı dönüşüm gereksizdir.
   • Veri kaybını önlemek ve dönüşüm takibini doğru yapmak için kritik öneme sahiptir.
3. GA4 olayları zor ve kullanışsızdır.
   • GA4 olayları, dönüşüm verilerinizi daha doğru takip etmenizi sağlar.
4. Conversion Linker etiketi gereksizdir.
   • Dönüşüm takibi için bu etiketin kurulması şarttır.
5. Tag Manager sunucu kapsayıcısı güvenli değildir.
   • Doğru kurulum ve kullanım ile oldukça güvenlidir.
6. Dönüşüm verileri her zaman doğrudur.
   • Sunucu tabanlı kurulum ile veri doğruluğunu artırabilirsiniz.
7. Sunucu tabanlı dönüşüm herkes için uygun değildir.
   • Tüm reklam verenler için uygundur ve veri kaybını önler.
8. Tag Manager sunucu kapsayıcısı gereksizdir.
   • Sunucu kapsayıcısı, veri güvenliği ve doğruluğu için önemlidir.
9. GA4 event kullanımı zordur.
   • Adım adım rehberle kolayca kullanılabilir.
10. Sunucu tabanlı dönüşüm sadece büyük işletmeler içindir.
    • Küçük ve orta ölçekli işletmeler için de oldukça faydalıdır.

Genel Yapılan Hatalar

1. Sunucu kapsayıcısını yanlış kurmak.
   • Rehberi dikkatlice takip ederek doğru kurulum yapın.
2. GA4 olaylarını eksik oluşturmak.
   • Tüm gerekli parametreleri eklediğinizden emin olun.
3. Conversion Linker etiketini kurmamak.
   • Dönüşüm bağlayıcı etiketini mutlaka kurun.
4. Tetikleyici ayarlarını yanlış yapmak.
   • Doğru tetikleyicilerle etiketlerinizi tetikleyin.
5. Veri güvenliğine dikkat etmemek.
   • Verilerinizi güvenli bir şekilde saklayın.
6. Etiketlerin çalışıp çalışmadığını kontrol etmemek.
   • Preview modunu kullanarak etiketlerinizi test edin.
7. Sunucu tabanlı dönüşüm kurulumunu ihmal etmek.
   • Veri kaybını önlemek için sunucu tabanlı dönüşüm kurulumunu yapın.
8. Dönüşüm verilerini yanlış yorumlamak.
   • Doğru verilerle analiz yapın.
9. Etiketleri güncel tutmamak.
   • Etiketlerinizi ve ayarlarınızı düzenli olarak kontrol edin.
10. Sunucu kapsayıcısı kurulumunu profesyonel destek almadan yapmak.
    • Gerekirse profesyonel destek alarak doğru kurulum yapın.

Google Ads dönüşüm takibini sunucu üzerinden yapmak, veri kaybını önlemek ve dönüşüm takibini daha doğru ve güvenilir hale getirmek için kritik öneme sahiptir. Adwordstr olarak, bu rehberi takip ederek siz de Google Ads dönüşümlerini sunucu tabanlı kurabilir ve reklam verimliliğinizi artırabilirsiniz. Unutmayın, ilk başta alışmak zor olabilir, ancak düzenli kullanımda işinizin ne kadar kolaylaştığını göreceksiniz.