Google Merchant Center Feed Kuralı Oluşturma Adım Adım Rehber.docx

Google Merchant Center Feed Kuralı Oluşturma: Adım Adım Rehber

Google Alışveriş kampanyaları, ürünlerinizi dinamik olarak tanıtmanın ve satışlarınızı artırmanın en etkili yollarından biridir. Bu kampanyalar sayesinde ürünlerinizi hem yeniden pazarlama stratejileri ile hem de markanızdan haberdar olmayan kullanıcılara tanıtabilirsiniz. Ancak, bu reklamları oluşturabilmek için bir Google Merchant Center hesabına sahip olmanız ve ürünlerinizi XML feed ile göndermeniz gerekmektedir. Merchant Center içinde feed optimizasyonu yapabilmenin en önemli yollarından biri ise “feed kuralları” oluşturmaktır. Bu rehberde, Google Merchant Center’da feed kurallarının nasıl oluşturulacağını adım adım açıklayacağız.

Kural Oluşturmak İçin Gerekenler

• Google Merchant Center hesabı
• XML feed
• Ürünlerin onaylanmış olması (en azından kuralların uygulanacağı birkaç ürün)

Bu gereksinimleri karşılıyorsanız, kural oluşturma adımlarına geçebiliriz.

Adım Adım Feed Kuralı Oluşturma

1. Google Merchant Center Hesabınıza Giriş Yapın

• Merchant Center hesabınıza giriş yapmak için https://merchants.google.com/ adresini ziyaret edin.
• Sol menüden “Products” (Ürünler) > “Feeds” yolunu izleyin.

2. Feed’i Seçin ve Feed Kurallarına Erişin

• Çektiğiniz feed’e tıklayın.
• Üst bölümden “Feed rules” (Feed kuralları) sekmesini açın.

3. Kural İçin Koşullar Belirleyin

• Bu adımda, kural için koşullar belirleyin.
• Örneğin, feed ile ürünlerde renk verisi gelmiyorsa bunu panel içerisinde nasıl gönderebileceğinizi belirleyin.
• Öncelikle, hangi verinin gelmediğini seçin.
• Ardından bu koşulun ne durumda olduğunu seçin. Örneğin, “has no value” (bir değere sahip değil) seçeneğini işaretleyin.

4. Koşullar Karşılandığında Yapılacak İşlemler

• Koşullar karşılandığında ne yapılması gerektiğini belirleyin.
• Örneğin, “Set to” (Değeri ayarla) seçeneği ile direkt yazdığınız değerin kuralınıza uygulanmasını sağlayabilirsiniz.
• “Extract” (Çek) seçeneği ile kaynaktan belirlediğiniz değerlerin çekilmesini ve kuralınıza uygulanmasını sağlayabilirsiniz.

5. Örnek Kural Oluşturma

• Renk Bilgisi Eklemek:

Set to: Renk

Extract: Source olarak ürünlerimin başlıklarını seçtim. Çünkü, ürünlerimin başlıklarında renk bilgisi geliyor. Bu renkleri aşağıdaki kutucukta her bir satıra tek tek yazıyorum.

• Örneğin, “Oversize Siyah Kadın T-Shirt” ürün başlığınızda yer alan “Siyah” kelimesi başlıktan çıkartılacak ve “renk” değeri olarak her bir ürüne uygulanmış olacak.

Örnek 1: Renk Bilgisi Eklemek

Set to: Renk

Extract: Source olarak ürünlerimin başlıklarını seçtim. Çünkü, ürünlerimin başlıklarında renk bilgisi geliyor. Bu renkleri aşağıdaki kutucukta her bir satıra tek tek yazıyorum.

Örn: “Oversize Siyah Kadın T-Shirt” ürün başlığımda yer alan “Siyah” kelimesi başlıktan çıkartılacak ve “renk” değeri olarak her bir ürünüme uygulanmış olacak.

Örnek 2: Cinsiyet Bilgisi Eklemek

Set to: Gender

Extract: Source olarak ürünlerimin açıklamalarını seçtim. Açıklamalarda “Erkek” veya “Kadın” kelimelerini arayarak cinsiyet bilgisi eklenebilir.

Örn: “Erkek Spor Ayakkabı” açıklamasında “Erkek” kelimesi bulunacak ve “gender” değeri olarak her bir ürünüme uygulanacak.

Örnek 3: Yaş Grubu Eklemek

Set to: Age Group

Extract: Source olarak ürünlerimin kategori adlarını seçtim. Kategori adlarında “Çocuk”, “Genç”, “Yetişkin” gibi kelimeleri arayarak yaş grubu bilgisi eklenebilir.

Örn: “Çocuk Giyim” kategorisinde “Çocuk” kelimesi bulunacak ve “age group” değeri olarak her bir ürünüme uygulanacak.

Örnek 4: Malzeme Bilgisi Eklemek

Set to: Material

Extract: Source olarak ürün açıklamalarını seçtim. Açıklamalarda “Pamuk”, “Polyester” gibi malzeme türlerini arayarak malzeme bilgisi eklenebilir.

Örn: “Pamuklu Tişört” açıklamasında “Pamuk” kelimesi bulunacak ve “material” değeri olarak her bir ürünüme uygulanacak.

Örnek 5: Ürün Durumu Eklemek

Set to: Condition

Extract: Source olarak ürün durumunu belirten alanları seçtim. Örneğin, “Yeni”, “Kullanılmış” gibi durumları arayarak ürün durumu bilgisi eklenebilir.

Örn: “Yeni Sezon” açıklamasında “Yeni” kelimesi bulunacak ve “condition” değeri olarak her bir ürünüme uygulanacak.

Merchant Center Kurallarının Onaylanması

Kuralları tanımladıktan sonra ilk adımda taslak olarak kaydedin. Sonrasında karşınıza bir uyarı gelecek. Bu uyarıyı “Apply” seçip devam edin. Ardından, 15-30 dakika sonra ürünlerinizden herhangi birinin içerisine girerek “Color” (Renk) verisinin tanımlanıp tanımlanmadığını kontrol edin.

Örnek Kontrol:

• Ürünler bölümünden renk koşulu girdiğiniz bir ürünü açın. Adında “siyah” kelimesi geçen bir ürünü açarak kontrollerinizi sağlayın ve renkin doğru şekilde tanımlandığından emin olun.

Yanlış Bilinen Doğrular

1. Feed kuralları karmaşıktır. – Aslında, adım adım talimatları takip ederek kolayca oluşturulabilir.
2. Feed kuralları sadece renk ve boyut için kullanılabilir. – Birçok farklı veri için kurallar oluşturabilirsiniz.
3. Tüm ürünler için ayrı kurallar oluşturmak gerekir. – Tek bir kural, birden fazla ürüne uygulanabilir.
4. Kurallar anında etkili olmaz. – Çoğu kural, hemen veya kısa bir süre sonra etkili olur.
5. Yanlış kurallar ürünlerinizi etkiler. – Yanlış kurallar, sadece yanlış değerler ekler; ürünlerinizi kaldırmaz.
6. Feed kuralları XML feed’ler için gereklidir. – JSON ve CSV feed’ler için de kurallar oluşturabilirsiniz.
7. Feed kuralları manuel olarak güncellenmelidir. – Birçok kural, otomatik olarak güncellenir.
8. Her değişiklik için yeni kurallar oluşturulmalıdır. – Var olan kuralları düzenlemek yeterlidir.
9. Kurallar sadece metin değerlerini kullanabilir. – Sayısal ve tarihsel veriler için de kurallar oluşturabilirsiniz.
10. Merchant Center hesabı olmayanlar kural oluşturamaz. – Hesap sahibi olmadan da kurallar incelenebilir ve planlanabilir.

Genel Yapılan Hatalar

1. Yanlış data feed yapılandırması. – Eksik veya hatalı yapılandırma, kuralların düzgün çalışmamasına neden olabilir.
2. Tetikleyici koşulların yanlış ayarlanması. – Koşulların doğru ayarlanması önemlidir.
3. Düzenli test yapmamak. – Kurulumdan sonra düzenli olarak test yapmamak, hataların fark edilmesini geciktirir.
4. Yanlış veri gönderimi. – Yanlış veya eksik veri gönderimi, analizlerin yanlış yapılmasına neden olabilir.
5. Gereksiz karmaşık kurallar oluşturmak. – Basit ve etkili kurallar daha iyi sonuçlar verir.
6. Ayarları güncellemeyi ihmal etmek. – İşletme gereksinimlerine göre Merchant Center ayarlarını düzenli olarak güncellemek önemlidir.
7. Kurulum sonrası denetim yapmamak. – Kurulumdan sonra düzenli denetim yaparak, her şeyin doğru çalıştığından emin olun.
8. Tüm ürünleri aynı kurala bağlamak. – Farklı ürünler için ayrı kurallar kullanmak, izleme doğruluğunu artırır.
9. Merchant Center ve diğer araçları entegre etmemek. – Merchant Center’ı diğer analiz araçları ile entegre etmek veri izlemeyi kolaylaştırır.
10. Eksik dokümantasyon. – Kurulum ve yapılandırma süreçlerinin iyi belgelenmemesi, gelecekteki güncellemeleri zorlaştırır.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Feed kuralları nedir?

• Feed kuralları, Merchant Center’da ürünlerinizi optimize etmek için belirli kriterler doğrultusunda otomatik olarak veri eklemenizi veya değiştirmenizi sağlayan kurallardır.

2. Hangi tür veriler için feed kuralları oluşturabilirim?

• Renk, cinsiyet, yaş grubu, marka, malzeme, durum gibi birçok farklı veri için feed kuralları oluşturabilirsiniz.

3. Feed kuralları anında etkili olur mu?

• Çoğu kural hemen veya kısa bir süre sonra etkili olur. Ancak, bazen kuralların uygulanması birkaç dakika sürebilir.

4. Feed kuralları sadece XML feed’ler için mi geçerlidir?

• Hayır, feed kuralları JSON ve CSV feed’ler için de geçerlidir.

5. Kuralların doğru çalışıp çalışmadığını nasıl kontrol edebilirim?

• Kuralları uyguladıktan sonra, Merchant Center’da ürünlerinizi kontrol ederek eklenen veya değiştirilen verileri doğrulayabilirsiniz.

6. Kurallar manuel olarak mı güncellenmeli?

• Birçok kural, belirli aralıklarla otomatik olarak güncellenir. Ancak, gerektiğinde manuel olarak da güncelleyebilirsiniz.

7. Her ürün için ayrı kurallar oluşturmak zorunda mıyım?

• Hayır, tek bir kural birden fazla ürüne uygulanabilir. Ancak, ürünler arasında farklılıklar varsa ayrı kurallar oluşturmak daha etkili olabilir.

8. Kurallar sadece metin değerlerini mi kullanabilir?

• Hayır, sayısal ve tarihsel veriler için de kurallar oluşturabilirsiniz.

9. Kuralları uygularken nelere dikkat etmeliyim?

• Kuralların doğru çalıştığından emin olmak için düzenli test yapın ve kuralları gerektiğinde güncelleyin.

10. Kurallar yanlış uygulanırsa ne olur?

• Yanlış kurallar, sadece yanlış değerler ekler; ürünlerinizin onayını etkilemez. Yanlış kuralları düzenleyerek düzeltebilirsiniz.

Google Merchant Center’da feed kuralları oluşturmak, ürün bilgilerinizi optimize etmenin ve reklam kampanyalarınızın performansını artırmanın etkili bir yoludur. Adwordstr olarak, doğru ayarları yaparak ürünlerinizin en iyi şekilde tanıtılmasına ve satışlarınızın artmasına yardımcı olmayı amaçlıyoruz. Daha fazla bilgi ve profesyonel destek için bizimle iletişime geçebilir veya Google Merchant Center sayfasına gitmek için https://merchants.google.com/ adresini ziyaret edebilirsiniz.